專賣店鋪裝修設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意哪些方面? 您知道嗎?

　　如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是專賣店的臉面，那么專賣店鋪裝修設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意哪些方面呢?店鋪的裝修設(shè)計(jì)，主要是外觀設(shè)計(jì)，店內(nèi)道具的設(shè)計(jì)及對(duì)局，櫥窗陳列設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的陳列搭配設(shè)計(jì)，以及燈光的設(shè)計(jì)。在設(shè)過程中具體要注意什么?下面就由專家為大家做詳細(xì)的介紹。

　　一、 店外觀設(shè)計(jì)(門頭及招牌)

　　沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必然無法為銷售帶來動(dòng)力，必須充分將其作為第一視覺要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括專賣店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。

　　招牌和標(biāo)志招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常會(huì)看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯(cuò)別字、繁體字屢見不鮮，甚至還用些生拼硬造出來的文字。專賣商店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會(huì)招致顧客的反感。例如，國(guó)產(chǎn)品專賣商店沒有必要取個(gè)外國(guó)店名。建議服裝店門頭采用單色設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

　　二、 店內(nèi)道具的設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局

　　通常一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)專賣店面應(yīng)具備：形象墻設(shè)計(jì)、高架設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)、矮架設(shè)計(jì)、中島架設(shè)計(jì)、陳列展臺(tái)設(shè)計(jì)、沙發(fā)設(shè)計(jì)、天花與地面設(shè)計(jì)、飾品柜設(shè)計(jì)、點(diǎn)掛、燈光設(shè)計(jì)等。

　　三、 櫥窗的陳列設(shè)計(jì)

　　櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要想把品牌個(gè)性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。

　　櫥窗是專賣商店的“眼睛”，店面這張臉是否迷人，這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個(gè)商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上，欣賞各家專賣商店的櫥窗，還是一項(xiàng)非常受歡迎的旅游項(xiàng)目呢!

　　因此，專賣商店不可沒有櫥窗，不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實(shí)證明，某些專賣商店將櫥窗出租給個(gè)人擺攤是極為愚蠢的事。

　　專賣商店櫥窗設(shè)計(jì)要遵守三個(gè)原則：

　　一是以別出心裁的設(shè)計(jì)吸引顧客，切忌平面化，努力追求動(dòng)感和文化藝術(shù)色彩。

　　二是可通過一些生活化場(chǎng)景使顧客感到親切自然，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

　　三是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經(jīng)營(yíng)的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。

　　當(dāng)然，店面設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括設(shè)計(jì)店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個(gè)方面要互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一籌劃，才能實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格。

　　四、產(chǎn)品的陳列搭配設(shè)計(jì)

　　商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。

　　其次，賣場(chǎng)陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過死板，賣場(chǎng)的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是商品，而不是貨架及裝修。

　　專賣店陳列的技巧如下：

　　1、依專賣店商品進(jìn)行陳列的法則

　　專賣店的商品陳列常常依商品分類情況而定。在一般情況下，商品應(yīng)放在柜臺(tái)外展出以便顧客選購(gòu)，但對(duì)于一些貴重的小型商品，如珠寶、首飾等，不應(yīng)采取開架陳列方式。

　　(1)隨意性購(gòu)買品。隨意性購(gòu)買品是指顧客無需事先計(jì)劃而隨意地進(jìn)行購(gòu)買的商品，大多是常用的小商品，價(jià)值不大。顧客購(gòu)買的動(dòng)機(jī)常是由于看到了吸引人的展示品。對(duì)于這些商品，小型專賣店應(yīng)放在入口處，大型專賣商店應(yīng)陳列在主要通道。

　　(2)便利品。便利品是指人們?nèi)粘Ｉ钏瑁瑹o需嚴(yán)格挑選的商品。顧客的購(gòu)買特征是經(jīng)常性購(gòu)買，但一次購(gòu)買量不大。便利品應(yīng)放在主要通道兩側(cè)明顯的位置。

　　(3)選購(gòu)品。選購(gòu)品是指對(duì)顧客來說并非經(jīng)常購(gòu)買的商品，其購(gòu)買特征是反復(fù)比較和挑選。對(duì)于這類商品，僅有一層樓的商店應(yīng)放在后半部，幾層樓的應(yīng)放置于最頂樓。

　　(4)器具。器具是指家庭需要的日用品，人們購(gòu)買的動(dòng)機(jī)是實(shí)際需要，一般陳列于入口處和主通道。

　　(5)奢侈品。奢侈品又稱貴重品，顧客一般會(huì)經(jīng)過認(rèn)真計(jì)劃和進(jìn)行品質(zhì)、價(jià)格比較后才購(gòu)買，因此最好陳列在距入口處較遠(yuǎn)的地方。

　　2、依方便顧客進(jìn)行陳列的法則

　　專賣商店的陳列除了要考慮商品因素外，還應(yīng)注意顧客購(gòu)買是否便利。

　　(1)一次購(gòu)齊。為了購(gòu)買方便，應(yīng)將相互關(guān)聯(lián)的商品靠近陳列。例如，襯衫、西褲、領(lǐng)帶、皮鞋和皮帶應(yīng)放在相鄰的地方，使顧客能在最小的空間內(nèi)買足他所需的商品。

　　(2)最快購(gòu)物。為了使顧客花較少的時(shí)間完成購(gòu)買，商品陳列應(yīng)配合購(gòu)買效率?？拷N售區(qū)設(shè)立一個(gè)收銀機(jī)，可節(jié)省顧客來回走動(dòng)的時(shí)間;設(shè)流動(dòng)性展覽柜可以接待更多的顧客;使用多層專柜，可以利用上下空間，陳列更多的商品，減少店員去倉庫取貨的時(shí)間。

　　3、依主題進(jìn)行陳列的法則

　　專賣店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間，因此依主題進(jìn)行商品陳列是一項(xiàng)很重要的課題。所謂主要陳列，即是在專賣店中創(chuàng)造出一個(gè)生活場(chǎng)景，使顧客產(chǎn)生一種賓至如歸的感覺，可以自由地進(jìn)行選擇或欣賞。

　　(1)主題的確定。在確定主題時(shí)，應(yīng)進(jìn)行多方面的研究和思考，一方面要反映專賣店的宗旨和特征，另一方面要迎合時(shí)代潮流。例如有一家時(shí)裝店選擇了休閑主題，那么商品選擇就應(yīng)追求自然、輕松和悠閑，店面展示突出休閑及運(yùn)動(dòng)性服裝。假如專賣店的規(guī)模較大，可以布置若干休閑場(chǎng)景，諸如舞廳場(chǎng)面、滑雪場(chǎng)面、沙龍場(chǎng)面等，并用模特兒所穿的服裝引起顧客興趣。

　　(2)主題的發(fā)掘。專賣店的主題陳列是需要發(fā)掘的，與眾不同才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌。日本有一家普通的花店，出售各種鮮花，店面陳設(shè)與別的花店沒什么兩樣，經(jīng)營(yíng)狀況平平。這家店主非常喜歡薔薇花，就將花店改為專賣薔薇花的店鋪，與其他花店形成了區(qū)別。店里有10至20種名為“藍(lán)色之夢(mèng)”的罕見薔薇花。花店的特色吸引了不少顧客，但商圈內(nèi)需要有薔薇花的畢竟有限，店主于是根據(jù)主題，收集了各種印有薔薇花圖案的商品，如桌布、椅墊、餐盤，以及小裝飾品等，統(tǒng)統(tǒng)陳列于店面內(nèi)銷售，結(jié)果生意很好。這種方法不僅吸引了對(duì)薔薇花有興趣的顧客，也使對(duì)薔薇花不了解的顧客發(fā)現(xiàn)了此花魅力。

　　(3)主題的表現(xiàn)。專賣店的主題表現(xiàn)除了貨架、模特兒、樣品、空間等硬件設(shè)施外，還應(yīng)注意所呈現(xiàn)的氣氛和格調(diào)。例如服裝店應(yīng)突出瀟灑、漂亮;食品店應(yīng)注意整潔、衛(wèi)生;電器店應(yīng)顯示出高雅、華麗;鐘表店應(yīng)呈現(xiàn)生命和時(shí)間的關(guān)聯(lián)。即使同為服裝店，因等級(jí)不同，商品陳列也應(yīng)有所差別。經(jīng)營(yíng)大眾化服裝，就應(yīng)避免富貴、豪華的展示;而經(jīng)營(yíng)豪華型服裝，切忌選用普通職業(yè)模特兒。

　　五、 燈光的設(shè)計(jì)

　　在設(shè)計(jì)燈光時(shí)，首先是要考慮賣場(chǎng)整體的協(xié)調(diào)性。

　　整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個(gè)空間。通常以天花板上的燈具為主。

　　產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。

　　重點(diǎn)照明，針對(duì)服裝店內(nèi)的某個(gè)重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報(bào)、模特、水晶飾品的照明等。

　　還要合理加強(qiáng)燈光的目的性，在服裝店中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特*需要強(qiáng)調(diào)的是，完美的形象設(shè)計(jì)必須配合好專業(yè)施工隊(duì)伍，才能美上加美。許多企業(yè)為了省錢，隨意拉上外界的裝修游擊隊(duì)伍進(jìn)行施工，最后由于工程質(zhì)量、用材和專業(yè)問題，讓本來完美的設(shè)計(jì)，變得面目全非。這也是作為設(shè)計(jì)師最難控制和忌諱的一點(diǎn)。

　　專賣店陳列裝修設(shè)計(jì)的成功在于特色，商品陳列技巧有一些共同性的要求，例如專賣店的陳列特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng)?shù)鹊?。由于專賣商店種類不同，它們對(duì)商品陳列的要求也與眾不同，即使是同一類專賣商店也有必要尋求自己的特色。

　　

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